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            成都大運會系列 | 專訪捷達品牌市場部部長王昕2023-08-23 14:42:06 | 編輯:admin | 來源:商業新知網

            作為成都大運會的官方指定工作用車,捷達在賽事保障工作中體現了其優異的產品實力,并從另外角度展現了大運會帶來的速度與激情。

            成都第31屆世界大學生夏季運動會已經圓滿落幕,這是中國西部地區首次舉辦的綜合性國際體育賽事,受到了全世界的矚目。大運會不同于其他綜合性大賽,它更年輕,也更富朝氣,輔以成都這座潮流之城的加持,讓本屆盛會獨具特色。


            (資料圖片僅供參考)

            作為體育營銷市場的重度品類,汽車企業也一直是世界級體育大賽營銷的積極參與者。作為成都大運會的官方指定工作用車,捷達在賽事保障工作中體現了其優異的產品實力,并從另外角度展現了大運會帶來的速度與激情。針對捷達的大運營銷,在成都大運會召開之際,禹唐體育有幸與捷達品牌市場部部長王昕進行了一次深入對話。

            深化體驗戰略

            面對日益多元化的消費環境,捷達品牌堅持“以用戶為中心”理念,不斷優化產品功能、強化客戶體驗。捷達品牌“生于大眾,長于中國,造于成都”,成都是捷達品牌的大本營,捷達也以“東道主”的身份,全程參與了本屆大運會的籌備和舉辦工作。早在2020年,捷達就向大運會官方提供60輛全新捷達VS7,開啟護航大運夢想之旅。受到新冠疫情影響,成都大運會延期兩年舉辦,捷達也及時更新產品,將車輛升級為新捷達VS7高光版。這款車型在傳承德系好品質、同級大空間和高性價比等優勢的基礎上,帶來智能、舒適等多項配置升級,以更優質的產品體驗全力保障大運會圓滿舉辦。

            另外,在大運會舉辦期間,捷達積極響應“愛成都·迎大運”號召,組織一系列客戶體驗活動,開啟全民健康迎大運新風尚。其中包括邀請用戶作為火炬手,傳遞夢想與活力;組織車主及媒體加油助威團,去比賽現場為大運健兒加油;打造大運會聯名文創產品,讓大運會深入更多用戶生活中;大運會舉辦期間在成都桂溪公園、鳳凰山體育公園設置運動互動展位,帶動全民運動,傳遞健康生活方式,吸引眾多市民參與。在公益活動方面,聯合捷達四川車友會組織中國成都SOS兒童村的小朋友一起觀賽,見證中國乒乒健兒奪冠的精彩瞬間,在孩子們心中種下夢想的種子。

            王昕表示,捷達品牌情感體驗項目根據用戶購/用車全流程、全場景,梳理、識別并設計打造情感觸點,建立捷達品牌情感體驗生態鏈。王昕還補充道,捷達從“吃、住、行”破局,利用自身優勢,充分開展異業合作,不斷升級用戶體驗,為用戶創造美好生活。

            年輕化營銷

            成都大運會是一個年輕人集合的舞臺,輔以成都這座潮流之城的加持,為企業制造了更多與年輕人破圈聯動的可能?;谧约耗贻p化、運動化的品牌戰略,捷達在產品和營銷上都盡可能貼合年輕人的口味,讓他們對捷達品牌有了更深層次的認知,進而帶動品牌口碑的提升。

            王昕告訴禹唐,在產品層面,捷達一直在探索年輕化的解決方案,帶來了很多年輕群體喜歡的設計和功能。捷達在傳承大眾設計精髓的基礎上,融入全新元素,產品更具年輕活力,彰顯傳承與創新,今年也即將上市一款個性定制化車型——捷達ABT限量版,與年輕消費者一起張揚個性、詮釋年輕態度。

            在營銷層面,捷達也通過更豐富多元的動作與年輕人玩在一起。在這其中,體育營銷就是捷達年輕化品牌營銷的一個有力抓手。捷達牽手國家田徑隊、世乒賽、大運會等體育資產,一方面傳遞了年輕化的品牌理念,也給消費者帶來了充滿熱情和活力的品牌態度,讓他們打破對捷達品牌的傳統印象。

            此外,捷達也在不斷探索更多年輕群體互動的新玩法,通過更多樣的生活方式以及多領域的跨界融合,讓更多年輕用戶愛上捷達。在品牌活動方面,捷達選擇戶外露營、音樂節嘉年華等充滿年輕活力的方式,與海馬體等跨界品牌異業合作,讓用戶參與到品牌活動中來,與用戶一起演繹青春態度,激發了年輕圈層的互動體驗。

            捷達還利用抖音、快手作為核心渠道開展系統性、規?;闹辈ィ阅贻p人喜歡的社交方式與他們建立聯系。不難看出,捷達的品牌營銷不拘泥于形式和資源的邊界,順應時代發展趨勢,用品質和品牌力與消費者對話,力求沉淀長期價值。

            借體育賦能品牌價值觀

            近年來,捷達一直持續發力體育營銷,從牽手國家田徑隊到接連贊助成都馬拉松、世乒賽團體賽、成都大運會,傳遞品牌激情,展示品牌內涵。王昕告訴禹唐,在捷達看來,體育賽事與造車一樣,都需要真實力,也需要堅持長期主義。選擇深耕體育營銷,這是捷達品牌價值觀的充分體現。

            體育不論出身、不論名氣,只有那些能夠日復一日堅持鍛煉、有真實力的運動員才能站上領獎臺,造車同樣也需要在技術、制造工藝上、服務品質上不斷打磨精進才能獲得用戶認可。捷達希望以自己的產品實力和服務水平,為每一位“追夢人”保駕護航。通過體育營銷,捷達將積極向上的品牌內涵與體育賽事相融合,向社會傳播正能量的品牌態度和主張。

            另外,通過體育的運動活力形象,捷達也可以精準傳達“美好生活 一路捷達”的品牌理念。王昕表示,捷達品牌希望通過大運會等體育活動,鼓勵年輕人在實現夢想的道路上點燃自己的激情,時刻保持對生活的熱愛,不斷超越自我、積極向上、奮勇進取、勇往直前。這也是捷達在本次在大運會中使用“捷達護航每一個夢想”這個主題的初衷。

            結語

            捷達正在開啟自己的品牌新篇章,同時也依然堅守品牌初心和夢想,用品質和擔當樹立新時代汽車品牌典范。無論體育營銷還是多領域的跨界合作,捷達都在竭力搭建與年輕消費者互動、交流的新場景,并且用品牌的真實力和真情感作支撐,將長期主義打造成品牌之魂。這是一段奮斗和追求夢想的旅程,同時也是巨大的品牌財富。

            注:圖片均由捷達提供

            關于捷達

            捷達是成都第31屆世界大學生夏季運動會的官方指定工作用車。

            2019年,捷達從一款車獨立為一個品牌,成為一汽-大眾繼奧迪、大眾之外的第三個品牌,致力于讓更多民眾開啟美好汽車生活。產品方面,形成由捷達VS7、捷達VS5和捷達VA3組成的“一門三捷”產品布局,未來將繼續構建燃油車+新能源汽車的產品矩陣。銷量方面,成立三年的捷達品牌累計銷量超過50萬輛,成為近十年來銷量增長最快的汽車新品牌。32年來,捷達及捷達品牌累計銷量近500萬輛,不愧“國民神車”稱號。2022年實現171個地級市覆蓋市場份額突破5%,2023年一季度覆蓋市場份額突破6%。

            渠道方面,捷達品牌積極構建多樣的網絡渠道,不斷縮小客戶服務半徑,截止2023年一季度,已發展一級經銷商網絡285家,觸點型網絡170個,合作二網1500家。用戶服務方面,作為一個“用戶品牌”,捷達在2019年發布“三大體驗戰略”,從功能、價值和情感三大維度打造全維度、場景化的用戶服務,升級全周期用車體驗。產品質量方面,捷達品牌也贏得了市場和用戶的廣泛認可,在中國質量協會用戶滿意度指數測評中連續三年獲得第一,2022年捷達品牌VA3、VS5、VS7更是分列各細分市場用戶滿意度第一。在中國汽車質量網評選的2022中國汽車品牌質量排行(燃油車)中高居第二名,備受消費者認可。

            關于世界大學生運動會

            世界大學生運動會(英語:FISU World University Games,簡稱:世界大運會或大運會)由國際大學生體育聯合會主辦,包括“夏季運動會”“冬季運動會”,每兩年舉辦一屆,只限在校大學生和畢業不超過2年的大學生(年齡17—28歲)參加。

            大運會始辦于1959年,其前身為國際大學生運動會,從1959年起至今已舉辦31屆。第31屆于2023年7月28日-8月8日在中國四川省成都市舉辦。大運會所有必選競賽項目全部是奧運項目,競賽管理由國際單項體育組織按照奧運標準實施,是規模僅次于奧運會的世界綜合性運動會,素有“小奧運會”之稱。

            關于禹唐體育

            禹唐體育與第31屆世界大學生夏季運動會宣傳部(開閉幕式部)達成合作,提供產業賽事咨詢服務,完成大運會市場開發白皮書項目。

            禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商。服務項目涵蓋體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育項目權益激活、贊助價值評估等。旗下的內容平臺是中國領先的體育營銷類垂直媒體,聚焦產業、商業和營銷;除中文內容平臺外,還建有英文網站,通過Twitter、Facebook等社交媒體傳遞中國聲音,現已成為國內外體育產業交流的重要平臺之一。截止到目前,通過中英文網站以及社交平臺,禹唐內容的整體閱讀量超過12億;超過150家國內和國際媒體,如美聯社、BBC、華爾街日報引用了禹唐體育的內容,禹唐體育累計發布的報告數超過1200份。

            禹唐體育同時擁有中國領先的體育營銷贊助項目平臺,以互聯網技術為驅動,通過優質的體育資源(賽事、球員、媒體)為客戶提供專業的營銷解決方案和服務,持續為客戶創造價值。

            聲明:配圖除署名外均來自網絡,禹唐體育原創文章未經同意不得轉載。

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