近日，30余家媒體官宣接入“中國版ChatGPT”百度“文心一言”，受此影響，A股上市傳媒公司表現吸睛。
周三（2月15日），人民網、新華網等多只傳媒股漲停，今日走勢出現分化，但傳媒板塊整體仍強勢。
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截至今日午間收盤，傳媒ETF（159805）漲2.18%，成分股中，三七互娛漲7.84%，吉比特4.53%，芒果超媒漲4.49%，藍色光標漲4.32%，人民網漲0.98%。本月傳媒ETF漲幅已經達到11.19%。
騰訊公司近日發布《AIGC發展趨勢報告2023：迎接人工智能的下一個時代》，報告指出AIGC 已率先在傳媒、電商、影視、娛樂等數字化程度高、內容需求豐富的行業取得重大發展，市場潛力逐漸顯現。
在清華大學新聞學院教授沈陽看來，ChatGPT打開了AI快速升級之路，真正開啟虛擬世界的跳躍式突變。AI將改變現有社會的諸多要素的稀缺性、改變價值生產，也將改變社會結構和社會心理。
ChatGPT火爆出圈，AIGC迎來發展機遇
AIGC（AI Generated Content），即運用人工智能來生成內容，它的特點是有非常強大的內容生產力，大幅提升內容生產的質量和效率，將來也會極大地豐富大家的數字生活。ChatGPT正是其典型應用之一。
AIGC 可以助力文本、音頻、圖像和視頻等內容生成，并實現不同內容模態之間的轉化，譬如百度推出的“文心一格”，可通過簡單的文字描述生成AI圖片。
從內容生成方式發展來看，隨著深度學習技術的進一步發展和商業化的持續探索，AIGC 有望成為繼專業生產內容（PGC）、用戶生產內容（UGC）之后的新型內容創作方式，實現從簡單的降本增效向創造額外價值轉移，提升內容生產效率、并最終實現商業模式的轉變。
百度文心一格總架構師肖欣延在近日的演講中表示，從應用的角度來看，AIGC 當下正在發生，它已經在大幅地提升內容創作的質量和效率。我們至少從文生圖上觀察到它提升了幾個量級的效率。以前專業的畫師，在一些復雜的畫作上，可能需要積累好幾年才能構建的素材，現在通過 AI 作畫能短時間大量生成。
新一輪科技紅利漸行漸近
新科技的導入時未來傳媒行業能否迎來基本面與估值重塑的核心變量。
國內巨頭相繼展開AIGC賽道布局，百度2月宣布基于文心大模型技術的生成式對話產品“文心一言”將于2023年3月完成內測；
阿里巴巴達摩院2月9日確認正在研發類ChatGPT的AI產品，具備文字互動、AI繪畫等多模態任務能力；
字節跳動旗下人工智能實驗室AI Lab確認正在開展類似ChatGPT和AIGC的相關研發，未來或為PICO提供技術支持，并在VR內容生成上開展更多探索。
2月14日，澎湃新聞、每日經濟新聞、海報新聞等30余家媒體官宣接入百度“文心一言”，未來將體驗“文心一言”的全面能力，應用百度領先的智能對話技術成果，打造內容生態人工智能全系產品及服務，這也標志著對話式語言模型技術在媒體行業內容生態場景的落地。
具體到AIGC對內容板塊的影響，國信證券近日研報中表示，其背后是決策式AI向生成式AI的轉變：
決策式AI的核心是解決單任務線或垂直領域渠道的分發效率問題，例如：傳媒上個時代火爆的智能營銷、平臺巨頭字節短視頻推送的精準算法，都是AI對平臺渠道產生帶來正面效能的案例。
以AIGC為代表的生成式AI解決了渠道分發之外，內容生產的問題，如果將內容劃分為標品、非標品，AIGC可以進一步解決標品內容的生產效率問題。
從邏輯上來說，一方面，AIGC可以降低內容的不確定性和生產的波動性，并更好地匹配渠道分發，另一方面，若AI真正對內容渠道、內容生產產生重大變革，與此同時，平臺的分發效率更高，從內容到平臺的估值體系也有望重塑。
A股傳媒板塊多家上市公司布局AIGC
據鯨平臺記者不完全梳理，以下這些A股公司均已推出AIGC相關產品：
視覺中國：視覺中國是全球最大的數字版權內容平臺之一，提供4億張圖片、3000萬條視頻和35萬首音樂等可銷售的各類內容素材資源。2月13日，視覺中國在互動平臺表示，公司近期與百度旗下的AI作畫平臺文心一格將在創作者賦能和版權保護等方面展開多項合作，共探AIGC內容產業發展方向。
中文在線：中文在線作為中國“數字出版第一股”，旗下擁有17K小說網、四月天小說網、萬丈書城等多個原創網絡平臺，以及奇想宇宙科幻站、謎想計劃懸疑站等垂類平臺。2月13日，中文在線在互動平臺表示，數據是組成AIGC的核心生產要素，公司深耕文化數字產業20余年，積累了海量的正版數字內容資源，可為AI模型提供核心生產要素。此外，中文在線表示，公司已與股東方騰訊系、百度系在元宇宙業務、數字內容、改編權授權及影視劇、動畫制作等方面進行合作。
昆侖萬維：昆侖萬維是中國互聯網平臺出海企業，在全球范圍內形成了海外信息分發及元宇宙平臺Opera、海外社交娛樂平臺StarX、全球移動游戲平臺ArkGames、休閑娛樂平臺閑徠互娛、投資板塊等五大業務。昆侖萬維從2020年開始布局AIGC領域，擁有相關技術積累，2022年9月份啟動編程、圖像、文本方向的AIGC產品。
藍色光標：藍色光標成立于1996年，是中國最早成立的公關公司之一。今日，藍色光標宣布接入百度文心一言，表示，藍色宇宙將把百度領先的智能對話技術成果應用在AIGC營銷場景，包括以蘇小妹為代表的虛擬人驅動與實時對話能力升級，及其他商業化解決方案如藍標智播、分身有術、MEME等產品的生產創造能力提升等。
因賽集團：因賽集團主要從事廣告營銷服務業務，近日在互動平臺表示，公司在持續探索AI技術在品牌內容營銷方面的應用，并取得一些應用成果，其中也包括GPT技術。目前，公司的人工智能創意生成及管理平臺“因賽引擎INSIGHTengine”，正緊跟AI的技術迭代步伐，研發應用ChatGPT等相關的技術， 持續開發自然語言處理(文章撰寫、標題創作、創意文本)等方面的應用，與圖像和視頻AIGC技術協同，提升品牌的內容營銷的質量和效率。
浙文互聯：浙文互聯是數字內容營銷領域頭部企業，創新業務板塊包括虛擬人、數字藏品、直播、中長視頻內容營銷等。公司近日在互動平臺表示，旗下米塔數字藝術作為元宇宙藝術創作社區，已開啟 AIGC 模式，現支持 AI 繪畫和手動繪畫兩種模式，打開AI繪畫即可使用AI進行繪制。
未來，還有哪些A股上市的傳媒公司會加大AIGC的布局呢？我們拭目以待！
