國內小家電龍頭企業(yè)新寶股份(002705)祭出大動作。10月21日晚間，新寶股份公告稱，公司擬以合計1.98億美元的價格，從MORPHY RICHARDS LIMITED（下稱“摩飛公司”）手中收購所持有的中國商標資產以及摩飛公司境外（保留地區(qū)除外）持有的國際知識產權等資產。
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收購逾300項商標權等資產
具體來看，本次收購的資產分為兩個部分。一部分是以1.61億美元收購摩飛公司持有的在中國境內注冊的“Morphy Richards”系列商標等共計234項商標；另一方面是以0.37億美元收購摩飛公司境外持有的Morphy Richards Consumer Appliances Limited100%股權而間接收購摩飛公司境外（保留地區(qū)印度、尼泊爾、不丹、孟加拉國、馬爾代夫、斯里蘭卡和以色列除外）持有的國際知識產權等資產，共127項，其中包含商標權106項，專利權21項。
事實上，此次交易早在今年6月就埋下了伏筆。新寶股份此前公告稱，為有效打通摩飛品牌國內業(yè)務的全鏈條運作，解決摩飛品牌國內商標使用權授權經營問題，公司于6月7日與摩飛公司簽署了《諒解備忘錄》，擬通過收購摩飛公司相關資產（主要為摩飛中國商標所有權），進一步促進摩飛品牌國內業(yè)務的長遠發(fā)展，加速公司代工業(yè)務與品牌業(yè)務的均衡。
資料顯示，摩飛公司是英國老牌小家電企業(yè)。而新寶股份則是國內較早從事小家電產品研產銷的企業(yè)，被市場稱為小家電“代工大王”。
多年前，新寶股份就與摩飛公司建立了長期合作關系，摩飛公司是新寶股份OEM/ODM業(yè)務的客戶，公司向摩飛公司供應小家電產品和零部件。另一方面，新寶股份與摩飛公司簽訂了長期品牌戰(zhàn)略合作，成為摩飛公司在國內的獨家代理商，根據摩飛公司授予的“Morphy Richards”品牌知識產權許可在中國境內生產并銷售小家電產品。
發(fā)力中高端小家電市場
據公告披露，摩飛品牌國內銷售業(yè)務近年來保持了較好的增長態(tài)勢，2019年至2021年，摩飛公司在中國境內的摩飛系列商標權對應產品營業(yè)收入分別為6.36億元、15.27億元及16.74億元，未來預計也會保持良好的發(fā)展勢頭。與此同時，2019年至2021年，新寶股份向摩飛公司出口（OEM/ODM）業(yè)務的銷售額分別為1827.61萬美元、1501.76萬美元及1924.30萬美元。
近年來，通過社交電商等渠道運營手段，摩飛品牌旗下多功能鍋、咖啡機等產品成為網紅“爆款”，在國內持續(xù)熱銷。事實上，多項爆款產品背后的研發(fā)設計以及制造生產工作，均是由新寶股份完成的。
對于此次收購摩飛公司旗下多項商標等資產，新寶股份表示，針對國內市場，公司實施“一個平臺，專業(yè)產品、專業(yè)品牌”策略，通過打造品牌矩陣的方式更好地滿足消費者的個性化需求。公司目前國內運作的品牌主要有Donlim（東菱）、摩飛、GEVILAN(歌嵐)、Barsetto（百勝圖）等，摩飛的定位主要是提供中高端生活電器等產品。
利用自身長期積累的產品綜合能力，新寶股份采取“爆款產品+內容營銷”的方法，建立“產品經理+內容經理”雙輪驅動機制摩飛品牌業(yè)務近年來取得積極成效，并逐步把這種方法拓展到公司其他自主品牌業(yè)務。如果未來國內市場出現重大變化或國內市場開拓不力，公司經營業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長將受到不利影響。
而本次收購事項主要是為了有效打通摩飛品牌國內業(yè)務的全鏈條運作，解決摩飛品牌國內商標使用權授權經營問題，進一步促進摩飛品牌國內業(yè)務的長遠發(fā)展，加速公司代工業(yè)務與品牌業(yè)務的均衡，能夠較好地豐富公司的品牌體系，進一步拓寬公司的產品層次、提升公司的品牌形象與公司核心競爭力。
深圳中為智研咨詢研究員高曉雯表示，新寶電器想往中高端方向發(fā)展，而摩飛品牌恰好可以滿足自身發(fā)展戰(zhàn)略的需求。一方面，新寶可以利用摩飛品牌的歷史與信譽，快速開發(fā)市場；另一方面，可以避免新寶拓展新品牌所需要的各種成本與風險。
