截至8月30日，A股20家白酒上市公司業績全部出爐。 上半年巖石股份(企業簡稱：上海貴酒。證券代碼：600696.SH)實現營業收入4.96億元，同比增長118.84%；實現歸母凈利潤3659.84萬元，同比增長5.08%。
但是值得注意的是，上半年銷售費用暴增，使得公司凈利率出現了些許下滑，銷售費用率達到了36%。半年報并沒有披露主營收入構成，從2021年年報來看，酒類業務收入已經占到營收的94%，因此營收大幅增長主要是良好品牌投放下，酒類銷售增長帶來的。
大環境下的數據：巖石股份逆水行舟，注定不“一般”
(資料圖片)
這個數據要是單獨來看，似乎并沒有那么出眾。但是企業的發展不能夠脫離環境，我們也不能孤立的看問題。縱觀整個2022年上半年的企業發展情況，就會清晰發現，發展僅僅三年的巖石股份在砥礪前行中已經交出了一份相當優秀的答卷。
客觀來說，2022年上半年，企業過得很艱難。有數據顯示：截至6月底之前，共有46萬家公司倒閉。不僅是傳統企業和渠道下滑，從去年雙十一到今年618，有50萬的線上賣家黯然離場，線上同樣面臨下滑頹勢。走訪市場時了解到，甚至有企業上半年營收同比下滑了50%以上。
一般來說，按照“作坊式”的企業經營者心態，環境糟糕的時候，經營方面就開始舉棋不定，畏首畏尾，很難穿越困難周期，迎來嶄新的時刻。
但是，巖石股份不是這樣的“一般”企業。
從巖石股份新經營管理團隊接手它的那一刻開始，就意味著它的不“一般”。面對市場部分“蹭熱度”的質疑聲，巖石股份堅持用成績說話——不僅沒有蹭熱度，更是踏踏實實的把白酒做起來了，同時積極承擔企業的社會責任。
銷售費用36%：為了持續良性發展，更為行業帶來希望
不僅如此，巖石股份深知，作為一家新晉入圍白酒消費領域的新生力量，面對眾多消費者、投資者的期許、好奇、或者審視的眼光，更要積極主動的介紹自己。
近日，巖石股份攜旗下大單品天青貴釀戶外媒體廣告重磅登陸福建、廣東、天津3省市，在多城聯動開啟刷屏模式，掀起了一場威力十足的品牌沖擊波，釋放了品牌強勁發展勢能，全面駛入品牌高速發展時代。加之，上半年經過嚴密的遴選，最終巖石股份獨家冠名CCTV.《大國品牌》，并重磅發布全新品牌故事片《好酒，待貴人貴友》，旗下各優秀產品的宣傳片陸續亮相。
除了線上發力，巖石股份還通過穩健有序的大戶外媒體策略，依托高鐵、機場等高流量、頂級媒體資源，利用空間、時間、內容的組合、互補，以創新聯動的營銷方式讓“釀造更美好生活”的品牌愿景更高效地觸達消費者。這些落地性的實踐拉升了巖石股份的品牌力，也讓越來越多的消費者發現了巖石股份的“可貴”之處。
上半年是經歷過寒冬走向春暖花開的時刻。巖石股份沒有像“一般企業”那樣畏首畏尾縮在角落，他更積極的擁抱著寒冬后春天的來臨，用振奮人心的品牌力，在艱難環境下，為整個行業，點燃了一盞希望之燈！
